國際巨頭描準中國家用機市場 家用機將重回家庭

發(fā)布于：2014-01-06 04:26:30 - 查看：5307次

       縫紉機最初盛于19世紀50年代的美國，并逐漸傳至歐洲。從上世紀70年代開始，美國、法國、英國等一些著名的縫制設備工業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展之后很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛關閉轉產(chǎn)，而亞太地區(qū)的日本、中國、韓國、中國臺灣地區(qū)的縫制設備產(chǎn)業(yè)卻得到迅速發(fā)展，實現(xiàn)了世界縫制設備工業(yè)大規(guī)模的轉移。
        從二十世紀50年代到80年代，在“先生產(chǎn)，后生活”的短缺經(jīng)濟狀態(tài)下，中國百姓在“穿衣”方面的消費方式主要以買布裁衣或自縫自補為主。加之，在自力更生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式驅(qū)動下，由此應運而生了龐大的家用縫紉機產(chǎn)業(yè)。時至1982年，我國縫紉機的年產(chǎn)量達到1286萬臺， 成為當時世界家用縫紉機最大的生產(chǎn)國。在自給自足的消費理念倡導下，縫紉機成為當時中國人結婚必備的“三大件”之一，風靡一時，家庭普及率一度超過50%。
然而，隨著時代的變遷，家用縫紉機制造遭遇了產(chǎn)業(yè)與市場的雙巨變。中國人的消費方式日趨成衣化，由此伴隨成衣工業(yè)的迅速崛起，隨之而來的作為生產(chǎn)工具的工業(yè)縫紉機需求大幅上升，而家用縫紉機市場迅速萎縮，幾近消亡。
        2009年，受全球金融危機的影響，我國縫制機械產(chǎn)品產(chǎn)銷持續(xù)全面收縮。中國縫制機械協(xié)會公布了一組權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，前3個月，我國97家整機企業(yè)累計生產(chǎn)縫制機械107萬臺，與2008年同期相比下降了33.93%！然而，令人意外的是，家用機3月當月產(chǎn)量同比則出現(xiàn)1.73%的增幅，多功能家用機月產(chǎn)量同比竟出現(xiàn)了5.96%的增幅，這一數(shù)據(jù)無疑成為整個行業(yè)的陰霾中透出的一縷陽光，成為家用機開始回歸中國市場的信號。
        在我們的鄰國日本，家用縫紉機覆蓋率達到了98%以上，在韓國，高達130%，我們以全國每10個人擁有一臺家用縫紉機計算，那么我國至少存在一億多臺的市場，對于年產(chǎn)750萬臺家用縫紉機的我國而言，未來家用機市場的前景相當廣闊。隨著國家經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提升，與過去滿足生產(chǎn)生活的需求不同，使用家用縫紉機已成為人們對高品質(zhì)生活的一種追求，是時尚品味的發(fā)展和個性化需求。加之近年來家用機多功能、智能化、自動化水平的不斷提升，拼布等DIY縫制工藝的興起，國內(nèi)家用機文化推廣的良好氛圍已經(jīng)形成。
        中國家用縫紉機強大的市場潛力，促使世界縫紉機巨頭調(diào)整戰(zhàn)略，以便迅速搶灘中國市場。據(jù)報道，自2005年起，美國勝家就將企業(yè)生產(chǎn)線從工業(yè)機向家用縫紉機方向傾斜，結果中國市場反應不佳， 通過市場分析得知，中國自上世紀80年代開始，有較長一段時間的家用縫紉機銷售和使用的斷檔局面。針對這一情況，勝家主動開設縫藝吧，營造輕松休閑的氛圍，使之更好的服務于目前的主力消費人群――具有一定購買能力和生活情趣的年輕人群，通過DIY的形式重新喚起消費者對縫紉機的使用熱情，促進產(chǎn)品銷售。